At lave et virksomhedslogo er en af de vigtigste ting, din virksomhed nogensinde vil gøre. Det er din virksomheds første chance for at gøre indtryk. Et godt forretningslogodesign bør fange din virksomheds essens. Dit logo skal formidle din virksomheds værdier. Vi kender alle ikoniske forretningslogoer som Nike eller Apple. At forstå principperne for oprettelse af logo kan også gøre dit virksomheds logo mindeværdigt og effektivt.
Trin
Del 1 af 4: Identificering af dit brand
Trin 1. Find ud af din virksomheds værdier
Det første trin, når du opretter et godt logo, er at forstå din virksomheds brand. Selvom et logo kun er en måde at kommunikere mærket på, betragtes det ofte som hjørnestenen i en virksomheds brand. For at skabe et effektivt logo skal du meget klart forstå, hvad din virksomhed repræsenterer.
- Hvilke følelser vil du have, at folk skal føle, når de ser dit logo? Hvad er din virksomheds kerneværdier? Hvilken stemning prøver du at skabe? Hvilket indtryk ønsker du, at folk skal have af din virksomhed? Besvarelse af disse spørgsmål hjælper dig med at bestemme din virksomheds brand.
- En måde at finde ud af din brandidentitet på er at oprette et moodboard. På den skal du placere alle billeder, der kommer til at tænke på, når du tænker på din virksomhed.
- Skriv de nøgleord ned, der beskriver din virksomhed. Dette er også et godt sted at starte, når du opretter et logo. Ordene kan føre til logo -ideer. I det mindste bør logoerne fange en vis fornemmelse af de ord, du vælger, fordi logoet og mærket skal afspejle hinanden.
- Overvej din virksomheds historie. Din virksomheds historie er en del af dens overordnede identitet og brand. Et godt sted at starte, når du skal bestemme dit brand, er at huske din virksomheds oprindelse.
Trin 2. Find et unikt salgsforslag
Dit brand skal få dig til at skille dig ud fra din konkurrence. Du vil ikke blande dig med alle andre. Det er ingen måde at sælge et produkt på.
- Dette er endnu vigtigere, når der er konkurrentvirksomheder, der markedsfører et produkt, der ligner dit. Du skal finde en måde at adskille dig fra pakken.
- Find ud af den eneste faktor, der gør dig anderledes end resten. Et unikt salgsforslag er ikke mange ting. Det er ofte en.
- Tænk ud over selve produktet. Grunden til, at ikoniske mærker som American Express og Mercedes fungerer, er fordi de betegner kvalitet eller god service, så folk vil betale mere for deres produkt.
Trin 3. Glem ikke følelsesmæssig reaktion
Det er vigtigt at bestemme de følelser, du vil have, at folk skal føle, når de ser dit logo eller tænker på din virksomheds brand.
- Et brand er en kundes "mavefornemmelse" omkring din virksomhed. Virgin Airlines er et eksempel på en virksomhed, der har trives med at fokusere på kundernes følelser og service.
- Et mærke betyder, at folk ville savne dit produkt. Det har betydning for dem. Coca-cola forbinder mennesker med deres barndom. På den måde skaber mærket mening for forbrugerne, der går ud over produktets smag.
- Et mærke omfatter ikke bare, hvad du synes om din virksomhed. Det involverer, hvordan kunderne føler om din virksomhed og kommunikerer med hinanden om det. Hvad kunder tror, dit brand er, er dit brand. Kunder vælger Starbucks på grund af dets cache og livsstilslover, ikke kun kaffen.
Trin 4. Lav en SWOT -analyse
Du vil gerne finde ud af alt om din virksomheds position på markedet. SWOT er en teknik, der blev udviklet af forretningseksperter i 1960'erne for at hjælpe virksomheder med at komme med en konkret handlingsplan for at forbedre deres praksis. Fire centrale aspekter udgør en SWOT -analyse.
- En edb -virksomhedens administrerende direktør siger, at hans virksomhed udfører SWOT -analysen hvert kvartal. Virksomheden anvender kollektiv viden ved at involvere alle medarbejdere i analysen, og administrerende direktør mener, at analysen hjælper virksomheden med at få øje på blinde vinkler. Andre virksomheder bruger SWOT -analyse som en del af den strategiske planlægningsproces. Nogle gange vil virksomheder samle medarbejdere til en brainstorming-session, der bruger SWOT-analysen i fire trin. En SWOT -analyse kan hjælpe dig med at finde ud af, hvordan du brænder og placerer din virksomhed i dit logo.
- De to første elementer i SWOT -analysen er interne faktorer, som en virksomhed står over for. De to andre er eksterne.
- Hvad er din virksomheds styrker? Dette er det første spørgsmål i en SWOT -analyse. Vær realistisk, når du vurderer din virksomheds styrker og overvejer konkurrence, når du gør det. Branding, priser og anden placering er elementer, der ofte overvejes.
- Hvad er dens svagheder? Fokuser ikke for meget på gråzoner. Du vil ikke have for meget kompleksitet i en SOT -analyse.
- Hvilke trusler står den overfor? Dette er den tredje del af SWOT -analysen, og den fokuserer på kunder og konkurrence samt andre eksterne trusler.
- Hvilke muligheder findes?
Del 2 af 4: Valg af din logotype
Trin 1. Brug et ordmærke (tekst) logo
En af de enkleste, men mest almindelige logoer, denne type bruger kun tekst, ofte med en unik skrifttype, der fanger virksomhedens stemning. Think You Tube eller Microsoft. Disse logoer sætter firmanavnet foran og i centrum.
- Tekstlogoer er meget almindelige hos Fortune 500 -virksomheder. Udfordringen er at sikre, at de ikke er kedelige. Wordmark -logoer hjælper dog med at mærke din virksomhed, fordi de fokuserer på virksomhedens navn.
- Tekstlogoer er lette at gengive i marketingmaterialer.
- Vælg ikke et tekstlogo, hvis din virksomheds navn er for almindeligt. Google bruger et tekstlogo, fordi navnet er usædvanligt og dermed mindeværdigt.
- Vær omhyggelig med at placere bogstaverne korrekt. Dette kaldes "kerning" i branchen.
- Nøje valg af skrifttype hjælper med at fange din virksomheds følelse. Serif-skrifttyper betragtes som mere traditionelle, og san-serif-skrifttyper er moderne. Vælg en skrifttype, der formidler din virksomheds holdning, og sørg for, at den er let at læse.
- Du kan købe skrifttyper på Internettet eller finde gratis versioner. Jeg føler dig ikke tryg ved selv at lave logoet, men du kan ansætte et marketing- eller PR -firma, der vil gøre det for dig.
- Hvis du hurtigt har brug for et logo, er et ordmærke logo vejen frem. Det er enklest.
- Tekstlogoer fungerer ikke godt for virksomheder, der markedsfører i lande uden det latinske alfabet.
Trin 2. Brug et bogstavmærke
Bogmærkeslogoer indeholder også kun tekst, men de viser din virksomheds initialer frem for dets fulde navn. CNN og IBM er virksomheder, der bruger bogmærkelogoer.
- Bogmærke -logoer er et godt valg, hvis dit firmanavn er meget langt eller teknisk.
- Små produkter uden meget plads til branding bruger ofte bogmærkelogoer.
- Det kan tage tid og investering at oplyse forbrugerne om dine initialer, så vælg ikke et bogstavmærke, hvis du ikke har mulighed for det.
- Nogle gange beslutter virksomheder at mærke sig selv igen ved hjælp af et bogstavmærke. Tænk KFC.
Trin 3. Vælg et mærke -logo
Disse logoer kaldes undertiden symbol- eller ikonlogoer i stedet. De er, hvad de lyder som: De bruger slet ikke ord. De vælger at mærke en virksomhed med et symbol alene.
- Virksomheder med lange eller tekniske navne kan have fordel af at bruge et brandmark -logo.
- En undersøgelse viste, at kun 6 procent af virksomhederne brugte et mærke -logo..
- Folk husker ofte symboler bedre, end de gør ord. For nogle virksomheder har brandmark -logoer vist sig at være meget effektive. Hvem kender ikke Nike swoosh?
- I modsætning til tekstlogoer kan brandmark -logoer være åbne for flere fortolkninger. Så vælg symbolet omhyggeligt, og overvej forskellige betydninger.
Trin 4. Vælg et kombinationsmærke
Nogle logoer bruger både tekst og symboler til at formidle deres brand. Disse logoer kan fange nogle af fordelene ved hver af de to logotyper.
- Teksten i et kombinationslogo kan hjælpe med at tydeliggøre symbolets betydning.
- I kombinationslogoer står teksten og symbolerne normalt separat.
- Red Hummer er et eksempel på en virksomhed, der bruger et kombinationsmærke.
- Symboler kan skabe dybere følelsesmæssige reaktioner end ord. Så tænk dit symbolvalg grundigt igennem.
- Et emblemlogo placerer teksten inde i et symbol. Således er et emblem en form for et kombinationslogo.
- Emblemlogoer kaldes undertiden skjoldlogoer.
- Emblemlogoer formidler tradition og stabilitet, så de er gode til familieejede virksomheder.
- Bilproducenten Ford og kaffehuset Starbucks er eksempler på virksomheder, der bruger emblemlogoer.
Del 3 af 4: Overvejelse af andre elementer
Trin 1. Bestem dit budget
Dette er vigtigt, når det kommer til valg af en logotype. Har du råd til farver? Hvor mange penge har du egentlig råd til at bruge på dette? Et logo er imidlertid for vigtigt til at ødelægge ved at gå for billigt.
- Brug ikke genveje. Dit logo kan gøre hele forskellen, om din virksomhed lykkes eller fejler. Så brug lidt tid og penge på det.
- Clipart er sjældent en god idé. Det vil ikke være unikt, fordi det bruges af mange mennesker. Og det får din virksomhed til at se billig ud.
- Det kræver mange reklamepenge at få offentligheden til at forstå, hvad et symbollogo står for.
Trin 2. Vær kreativ
Logoer behøver ikke at kommunikere præcis, hvad en virksomhed gør. For eksempel er McDonalds 'logo ikke en hamburger, og Nikes logo er ikke en sko.
- Brug ikke klicheer. Du vil have dit logo til at være kreativt, ikke corny. Hvis dit firmas logo indeholder en kliché, vil det ikke skabe den rette følelse hos forbrugerne.
- Overvej tilpasset skrift. Du behøver ikke at bruge de samme gamle cliched -skrifttyper, som alle vælger. Du kan oprette brugerdefinerede bogstaver, der giver dit logo ægte stil.
- At basere dit logo på en trend er farligt, fordi tendenser kan ændre sig hurtigt. Du vil have, at dit logo skal være holdbart. UPS er et eksempel på en virksomhed, der ikke er afhængig af tendenser for at lykkes med sit brand. Trods alt er dens grundfarve brun. Men virksomheden er kendt for pålidelighed, og det virker.
- Udeladelse af konkrete, bogstavelige detaljer kan give et firma mulighed for at gå i nye brandingretninger, hvis det er nødvendigt.
- Apples logo fungerer, fordi virksomheden laver mange forskellige produkter. Hvis logoet f.eks. Var en pc, ville det være svært at placere på en iPod.
Trin 3. Vælg farve omhyggeligt
Vær opmærksom på, at forskellige farver fremkalder forskellige følelser og betydninger. Så undersøg farver, og vælg dem med forsigtighed. Sørg for, at de passer ind i hele din branding -identitet.
- Farver skal være ved siden af hinanden på farvehjulet. Undgå lyse farver, der gør ondt i øjnene.
- Vælg dine farver sidst. De bør ikke være drivkraften for dit logo. Af denne grund laver designere ofte logoet i sort-hvid først.
- Overvej kontrast. Du vil have et logo med tonevariation. Dette hjælper dit logo med at skille sig ud fra andre.
- Forretningslogoer består ofte kun af en eller to farver.
- Test dit logo i sort / hvid for at se, om det stadig kan læses.
Trin 4. Gå enkelt
De mest ikoniske logoer er ofte dem med størst enkelhed. Apple kommer altid til at tænke på, fordi det er et meget simpelt logo, som næsten alle kender.
- Logoer er ikke beregnet til at forklare. De formodes at formidle umiddelbar mening eller anerkendelse.
- Typisk bør logoer kun have en eller to skrifttyper, ellers vil de være distraherende.
Trin 5. Vælg størrelse omhyggeligt
Problemet med rodede logoer med for meget foregående er, at de kan se forfærdelige ud med meget små logoer. Husk, at dit logo sandsynligvis skal fungere i forskellige størrelser.
- Prøv at udskrive logoet på en konvolut for at se, hvordan det oversættes med en mindre størrelse. Det skal ikke miste kvalitet.
- Find ud af, hvor logoet vil køre. Logoet bør også fungere på visitkort og sider af virksomhedens lastbiler, hvis det er relevant. Den type virksomhed, du har, og det publikum, den betjener, kan hjælpe dig med at bestemme, hvilken slags logo du har brug for.
Del 4 af 4: Varemærkebeskyttelse til dit logo
Trin 1. Søg i varemærkesdatabasen
Du kan beskytte dit logo ved at registrere det som et varemærke. Det betyder, at en anden virksomhed ikke vil kunne bruge et lignende logo, hvilket forvirrer dine kunder eller deres. Først skal du finde ud af, om et andet firma allerede bruger eller har registreret noget, der ligner dit logo.
- Lovligt at have et særligt varemærke betyder, at det kan håndhæves som din "intellektuelle ejendomsret". Du kan ansætte en varemærkeadvokat til at foretage søgningen, kendt som en "godkendelse" -søgning, for at minimere risikoen for krænkelse af andres eksisterende varemærkerettigheder.
- Det er muligt at søge i den amerikanske regerings varemærkesdatabase online som udgangspunkt i dit godkendelsesprojekt.
- Bemærk, at ikke-registrerede varemærker også kan håndhæves i USA blandt nogle få andre almindelige lande, der ikke kræver officiel registrering.
- En fordel ved at registrere et varemærke i U. S. Patent and Trademark Office (USPTO) er, at andre virksomheder vil blive afskrækket fra at bruge dit logo, og du vil have eneret på landsplan til at bruge det på dine specifikke varer eller tjenester.
Trin 2. Registrer dit varemærke
Når du er tilfreds, har et andet firma ikke noget, der ligner dit logo, kan du begynde at bruge det og på dine varer og tjenester og derefter ansøge om at registrere det i USPTO.
- Du bliver nødt til at tydeliggøre de produkter og tjenester, du tilbyder, på en bestemt måde, der er i overensstemmelse med vejledningen til acceptabel identifikation af varer og tjenester.
- Du bliver nødt til at levere en skitse eller et billede af dit logo, en beskrivelse af det og en prøve, der viser, hvordan det faktisk bruges i handel med dine varer eller tjenester.
- Det er muligt at ansøge om føderal registrering flere år før din faktiske brug af det i handel, forudsat at du bekræfter en god tro "hensigt om at bruge" det mærke på disse varer. Yderligere gebyrer betales, når du senere indsender bevis for faktisk brug.
- Hvis du kun driver forretning i en stat, kan du i stedet registrere dit varemærke via din udenrigsminister, men det giver dig ikke det samme krav om national prioritet. Statslige registreringer er typisk hurtigere og billigere.
- Det kan tage et år eller mere at få udstedt en føderal registrering, hvorefter du kan anbringe cirkel-R-indikatoren ® på dit logo.
- Periodiske føderale eller statslige gebyrer kan være påkrævet for vedligeholdelse af dine registreringer med god status. De første føderale gebyrer forfalder senest 6 år efter udstedelsen.
Trin 3. Opret et varemærkeur
At have et varemærke betyder ikke meget, hvis du ikke holder øje med overtrædelser af det. Der er virksomheder, der vil lave et varemærkeur for dig.
- Hvis du finder en krænker, og du er sikker på, at dit mærke har anciennitet over deres brug i det overlappende felt, kan du sende dem et ophøringsbrev. Hvis det ikke virker, skal du muligvis overveje en retssag.
- Et varemærkeur betyder, at du får besked, når nogen bruger et logo for tæt på dit varemærke.
- Et internt virksomhedsur er også vigtigt. Opret interne retningslinjer for korrekt brug og overvågning af dit logo som et varemærke (dvs. som et adjektiv og ikke et verbum eller substantiv), uanset om det er registreret eller ej. På den måde vil du ikke utilsigtet gå på kompromis med din ret til at håndhæve den.
